焦点快播：乐山文旅市场实现“开门红”！

纳入监测的20家重点游览点累计接待游客516.28万人次，同比增长44.46%；营业收入199972.21元，同比增长14.90%。

(相关资料图)

重点项目建设完成投资33.64亿元，完成年度计划投资30.8%，超时序进度5.8个百分点。

……

刚刚过去的2023年一季度，我市坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，切实构建“12412”现代旅游业体系建设，持续抓项目、出产品、育品牌，文旅经济加速复苏，奠定了全年文旅经济“高开稳走、加速回暖”的市场基调。

文旅市场回暖明显

进入四月，市中区棉竹镇的玫瑰花、峨眉山市符溪镇的芍药花、犍为县嘉阳桫椤湖景区的桐子花纷纷迎来盛放，鲜花海洋引来众多游客拍照打卡。

“春天的乐山美如画。”重庆游客张女士表示，周末到乐山赏美景、品美食已经成为她节假日的出游 “首选”。

不止于富有特色的乡村旅游。从白雪皑皑的高山雪场，到翠绿丛生的林中茶园，再到网友口中的“四川小吃看乐山”，一季度，我市众多景区景点都出现了持续的火爆场景，乐山乐水的安逸图景为美丽四川增添了一道精彩着色。

亮眼的成绩离不开我市坚持“产业强市、旅游兴市”战略，充分绽放独特的自然生态之美、多彩人文之韵、烟火嘉州城之味，跑出建设“世界重要旅游目的地” 的“嘉速度”。

一季度，我市先后赴桂林、深圳、上海等地开展城市营销，全新推出“乐山等你来过年”“文旅局长说文旅”等爆款话题，应时应景发布“春韵、春色、春味、春宿、春茶、春礼”等六大“乐山春潮”主题产品，“乐山文旅”新媒体传播力跃升全省第1。

“以‘乐山，四川人的终极逍遥’为主题的《大地演讲·乐山篇》文旅宣传片，一路拉高乐山文旅品牌影响力和市场认可度。截至目前，已累计获得浏览量360万人次。”市文化广电旅游局相关负责人表示，围绕“大宣传、大渠道、大平台”，我市还进一步抢占入境游复苏先机，通过与海外名人、国际友城、景区等互关互推，探索与境内外旅行商联合开发“一程多站”入境线路产品等方式，充分激发了文旅市场消费潜力和市场活力。

抢抓时机加快布局

趁势而上，我市紧扣“重大产业项目提升年”经济工作主基点，实施重大项目带动战略，做大做强文旅品牌，进一步丰富旅游产品供给，通过一系列精彩纷呈、亮点突出的文化惠民和旅游节庆活动“主动出圈”，彰显“乐山好耍、乐山好吃、乐山好看”。

项目建设方面，我市将项目作为文旅高质量发展的引擎：加快推进57个重点项目，乐山大佛景区南游客中心主体结构全部完成，进入外立面装饰和屋面装饰工程；峨眉南山新田园文旅综合开发项目（高桥里）总投资约2亿元的峨眉高桥里涵田度假酒店正式营业；一季度累计完成投资33.64亿元，完成年度计划投资30.8%，超时序进度5.8个百分点。

全力推进大峨眉交旅融合示范区建设，推动通道融合、业态融合、数据融合、服务融合，在全省率先形成“主要景区带动、慢游环线辐射、全域旅游渗透”的交旅融合发展新格局。

文旅活动方面，2023全国“村晚”示范展示活动、四川省第十四届（春季）乡村文化旅游节、第二届文化遗产保护青年学者论坛、2023年峨眉山越野挑战赛（创始赛）等多项重要文旅活动先后圆满举办，让“佛国仙山 人间烟火”的乐山更具吸引力。

坚持“月月有主题，周周有活动”，我市市县联动举办文旅活动100余场，同时针对观光休闲、探亲访友、养生娱乐等市场需求，先后推出“古镇休闲游”“温泉康养游”“乡村亲子游”等主题路线，为市民、游客提供丰富的游玩选择。

擦亮乐山金字招牌

文旅市场越来越热，离不开市场管理提质和旅游服务工作。一季度，我市大力推进智慧文旅建设，以平安、有序、和谐的旅游环境，为推动旅游业高质量发展打好基础。

4月6日，全市文化和旅游市场管理工作暨“大整治大提升”专项行动动员部署会议召开，“亮剑”确保全市文化产业和旅游业高质量发展。“一手抓执法监管，依法规范市场，一手抓服务引导，大力提升品质，才能更好地满足人民群众对文化旅游产品的需求。”会上，市文化广电和旅游局相关负责人的发言掷地有声。

长期以来，我市以《乐山市推进智慧文旅建设实施方案》《乐山市智慧文旅创新示范区建设方案》等文件为指导，持续打造智能市场监测，提升安全监管水平，推行旅游“指挥部+巡回法庭+警察+监管部门”综合监管模式，推出“礼让车位”“柔性执法”等“爱、宠、暖”游客举措，获得广泛好评；投资2亿元，实施智慧文旅体系5G独立组网建设，建成全域智慧文旅大数据中心及文旅资源数据库，率先在全省建成乐山文旅行业云（SaaS）平台，让一个APP提供全方位服务、一张地图指引全空间信息和一个号码集聚全领域诉求成为现实。

我市还加快推进工业、研学、非遗、康养旅游基地等申报创建和品质提升，做大做强“乐游嘉学”“乐嘉民宿”“乐游嘉乡”等本土文旅品牌，带动峨眉山市文旅市场信用经济发展试点获全国优秀，上中顺特色街区成功创建为国家级旅游休闲街区，犍为世界茉莉博览园、嘉峨茶谷跻身国家4A级、3A级旅游景区，沐川草龙上榜第一批全国“一县一品”特色文化艺术典型案例。（记者：杨心梅）

（编辑：张宇婷）